着力打造“科技+文旅”的零陵模式

赵立平

永州市零陵区深入学习贯彻习近平总书记考察湖南重要讲话和指示精神，聚力答好“两个融合”命题，因地制宜探索“科技赋能文旅融合”的发展新路径，努力为湖南加快建设世界旅游目的地贡献力量。

以科技为翼，传统文化飞出新高度。科技是推动文化创新创造、提升文化生产力的关键驱动力量，数字技术的深度运用，能够把传统文化内容转化成数字形式的文化产品。今年5月，零陵以“超燃AI秀，嗨Fun零陵城”为主题，打造集科技潮流、AI体验、国潮演艺、研学教育于一体的文旅盛宴，1000架无人机在潇水上纵情演绎“三国文化”“怀素草书”“永州八景”，展现古今交融之美。AI机器人科普展集聚前沿科技力量，AR“赛博古人”的现场对话、康养机器人的智能中医诊疗、舞蹈机器人的机械芭蕾，为游客带来沉浸式互动体验。Cosplay电音秀、“潇湘古韵”国风巡游以及渔鼓非遗大戏轮番登场，令无数游客流连忘返，纷纷“刷屏”点赞，仅“五一”期间就吸引观众超25万人次，相关话题播放量突破1亿次，“走、去永州，到零陵”文旅品牌越传越响。

以创新为魂，消费市场焕发新活力。创新是促进消费的“关键一环”，更是破解“供给端产品同质化”与“需求端期待差异化”矛盾的密钥。加强融合创新，才能更好满足游客消费升级带来的新需求。零陵坚持“颠覆性创意、年轻化消费”的理念，以柳宗元文化旅游区、零陵古城为主阵地，大力发展“穿越式”古装经济，创新开展柳宗元文化旅游节、“一眼千年·零陵古城cosplay”国风古装秀、“王婆说媒”等系列活动，推动古城民宿提档、酒吧提质、餐饮升级，打造文旅休闲、古装打卡全产业链条，让零陵文旅持续“出圈”。同时，与顶尖文创团队合作，推出“VR草书”“湘南古建筑营造技艺”等互动体验项目，培育“永州八景”“永州八记”、摩崖石刻等具有地域特色和丰富文化内涵的旅游产品，匠心打造水晶巷酱板鸭、水口山牛扣、零陵喝螺等“城市伴手礼”，让游客将零陵的文化精髓和美景美食“打包带回家”。

以文旅为核，区域发展跃上新台阶。文旅融合并非简单的“文化搭台、旅游唱戏”，而是“以文塑旅、以旅彰文”的有机统一，业态、产品、市场的深度交互。零陵将“千年历史遗产”与现代旅游相结合，高质量完成文武双庙、“九井十八巷”、芬香村等古迹古街古村落的保护修缮，显著提升周家大院、怀素公园等景点能级，做旺潇水水上游览航线，有效带动滨江康养智慧城、潇湘文化旅游度假区等重点片区开发，初步构建起“一城、一区、两山、五线、多点”的全域旅游格局，“千古诗文地·锦绣潇湘源”“零陵夜宴”等特色文旅IP热度持续攀升，2024年吸引各地游客739万人次，实现旅游综合收入76.21亿元，为区域高质量发展注入了强劲动能。